उपभोक्ता समाज की "Shagreen त्वचा"
आजकल, कुछ घड़ियाँ केवल समय नहीं दिखाती हैं - वे लोगों के एक निश्चित चक्र से संबंधित होने का संकेत हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि वे कहते हैं: "रोलेक्स दुनिया को नियंत्रित नहीं करता है, यह रोलेक्स पहनने वाले लोगों द्वारा नियंत्रित किया जाता है" …
जल्द ही समय आ जाएगा कि
पहले से ही कौन जीतेगा।
दुनिया
अपने ऐतिहासिक होने के ऐसे आयाम में प्रवेश करेगी
कि ये पुरानी श्रेणियां
अब लागू नहीं होंगी।
एन.ए. बर्डेएव, 1918
दो दशक बीत चुके हैं, और नहीं, नहीं, हाँ, हम मानसिक रूप से उस समय पर वापस लौट आएंगे, जो अचानक अपने सामान्य से बाहर फेंक दिए गए थे, यद्यपि सबसे समृद्ध जीवन नहीं था, खुद को 90 के दशक के पूरी तरह से अप्रत्याशित कठिन समय में पाया। शायद यह उन सभी लोगों के लिए सबसे यादगार समय था जिनके पास उन वर्षों में जीवित रहने के लिए (अन) खुशी थी। अब हम फिर से अतीत का आकलन करने और समझने की कोशिश कर रहे हैं कि उस समय में क्या अधिक था - नाटक, त्रासदी या शानदार गैरबराबरी।
मैं आया, देखा, भस्म हो गया …
उपभोग मानव की मूलभूत आवश्यकताओं में से एक है। यूएसएसआर में, माल की खपत पर कोई जोर नहीं दिया गया था, मार्क्सवादी राजनीतिक अर्थव्यवस्था के अनुसार, यह माना गया था कि उत्पादित पूरे उत्पाद का उपभोग किया जाएगा। किसी उत्पाद की कीमत, मोटे तौर पर बोलना, कच्चे माल और श्रम का व्यय शामिल - कुछ और नहीं। लेकिन सोवियत संघ में केवल यही मामला था। दुनिया में, जिसमें स्टालिन के कवच ने ख्रुश्चेव से पहले हमें अलग कर दिया, और उसके बाद - एक काफी मजबूत वैचारिक खोल, सब कुछ लंबे समय से अलग है।
द्वितीय विश्व युद्ध के घावों से थोड़ा उबरने के बाद, दुनिया एक नए युग में चली गई, जब कमोडिटी ने अर्थव्यवस्था के "खाद्य श्रृंखला" में एक प्रमुख स्थान ले लिया और एक वस्तु से उपभोग नामक विषय में बदल गया। आप इस रोमांचक विषय पर विशेष साहित्य पढ़ सकते हैं, लेकिन यहां हम लोगों की चेतना पर उनके प्रभाव के प्रकाश में कठिन आर्थिक प्रक्रियाओं पर विचार करने की कोशिश करेंगे और छिपे हुए अचेतन के अदृश्य आंदोलनों पर दृश्य सामाजिक प्रक्रियाओं की निर्भरता का पता लगाएंगे। यूरी बरलान का सिस्टम-वेक्टर मनोविज्ञान इसमें मदद करेगा, जो स्पष्ट प्रणालीगत निर्माणों के माध्यम से इतिहास के विरोधाभासों की व्याख्या करता है।
कोई भी प्रणाली जटिलता के विभिन्न स्तरों पर समान काम करती है। एक व्यक्ति में मानसिक के पहलू एक जोड़े, समाज, साथ ही सामाजिक संरचनाओं और मानसिकता के स्तर पर पूरी तरह से निश्चित संबंधों के अनुरूप हैं। आज हम समाज के विकास के त्वचा के चरण में रहते हैं, जिनमें से मुख्य मूल्य, साथ ही साथ एक व्यक्ति के लिए एक त्वचा वेक्टर के साथ लाभ और लाभ हैं। त्वचीय चरण की परीक्षा मनोविश्लेषणात्मक दृष्टिकोण से सबसे दिलचस्प लगती है, न केवल इसलिए कि यह यहाँ और अभी होता है, बल्कि इसलिए भी कि यह इस चरण में है कि भौतिक वस्तुओं (वस्तुओं) का उत्पादन अधिक से अधिक कब्जे में लेता है सार्वजनिक चेतना और सभी मनुष्यों के मूल्य व्यवहार पर अपनी छाप छोड़ती है।
स्किन मैन, समाज, मानसिकता
यह स्पष्ट करने के लिए कि वर्तमान सामाजिक संरचना को हम त्वचा क्यों कहते हैं, हम तुलना में एक व्यक्ति और समाज के संबंध में त्वचा वेक्टर की विशेषताओं पर विचार करने का प्रयास करेंगे।
इसलिए। त्वचीय मनुष्य लचीला, तेज, अनुकूलन क्षमता का एक उच्च स्तर रखता है, जिसकी प्रजाति भूमिका भोजन को निकालने और बचाने के लिए है, और त्वचीय सामाजिक गठन के लिए पूरक है, जहां उत्पादन और बिक्री में गति और लचीलेपन उत्तरजीविता के लिए जीवित रहने की मुख्य शर्तें हैं। प्रतिस्पर्धी वातावरण। यहां तक कि त्वचीय चरण में समय गुदा में पहले की तुलना में अलग-अलग प्रवाहित होता है जो इसे पहले करता है। अर्थशास्त्री एक निश्चित संकेतक की ओर इशारा करते हैं - 70 से 35-40 वर्ष (कोंडिवनिकोव ए.ए.) को कोंडरायेव की लंबी लहर चक्र की कमी। यह आधुनिक विश्व अर्थव्यवस्था के आवधिक चक्रों को संदर्भित करता है, जिसमें सामाजिक और आर्थिक संबंधों के पुनर्गठन के लिए संकट की घटनाओं की जगह उत्पादन का विस्तार होता है।
आप यहां विभिन्न वैक्टर के लोगों के साथ संबंधों के बारे में पढ़ सकते हैं। अपनी ओर से, मैं यह जोड़ूंगा कि यह समाज के विकास के आधुनिक त्वचा चरण में है कि अभिव्यक्ति "टाइम इज मनी" का सीधा अर्थ है। आजकल, कुछ घड़ियों (चमड़े के आविष्कारकों के दिमाग) केवल समय नहीं दिखाते हैं - वे व्यक्तियों के एक निश्चित चक्र से संबंधित होने का संकेत हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि वे कहते हैं: "रोलेक्स दुनिया पर शासन नहीं करता है, यह रोलेक्स पहनने वाले लोगों द्वारा नियंत्रित किया जाता है"। घड़ी शक्ति का प्रतीक बन जाती है और शक्ति के समान आकर्षक होती है। नीचे मैं इस अद्भुत उत्पाद संपत्ति पर लौटूंगा।
"एक की शर्ट शरीर के करीब है" - कहते हैं (या कम से कम) त्वचा वेक्टर के वाहक। उपभोक्ता समाज एक-दूसरे से लोगों के लगातार बढ़ते अलगाव द्वारा इसे व्यक्त करता है। सफलता और उन्नति की गारंटी के रूप में व्यक्तिवाद सर्वोपरि हो जाता है। एक नेता बनो, अधिक सफल बनो, आगे निकल जाओ, मंडली, अपने पड़ोसी को हराओ - और तुम खुश रहोगे। चमड़े के कार्यकर्ता इन सभी आवश्यकताओं को जुनून के साथ पूरा करते हैं, अक्सर निजी जीवन और प्रियजनों के साथ इस खेल के लिए त्याग करते हैं। धन = सफलता! थोड़ा जाइए - और कोई और आगे है, आपको सिर्फ पिछले सीज़न के डिस्काउंट कलेक्शन से संतोष करना होगा।
दूसरे हाथ की शर्ट चमड़े के कार्यकर्ता के लायक नहीं थी, वह उपयुक्त कपड़ों के साथ अपनी रैंक की पुष्टि करना चाहता है। और जूते। और एक कार। और घर पर … एक दिए गए मानक के अनुपालन की दौड़ एक मिनट के लिए नहीं रुकती है, मैंने बस चलना बंद कर दिया है - और आप मक्खन को खटखटाएंगे नहीं, आप स्किम्ड दूध में डूब जाएंगे, किसी को याद नहीं होगा, क्योंकि त्वचा समाज केवल वही है जो प्रासंगिक है, फैशनेबल है, समाचार क्या बनाता है, उपभोक्ता केवल ताजा माल के लिए भुगतान करने के लिए तैयार है।
"स्वयं को अनुशासित करें और दूसरों को अनुशासित करें" विकसित स्किनर के लिए कोई समस्या नहीं है। वह अपनी त्वचा के साथ समय की लय को महसूस करता है, एक ही समय में कई चीजें करने का प्रबंधन करता है, अक्सर गुणवत्ता की कीमत पर, लेकिन हमेशा अपने लिए एक स्पष्ट लाभ के साथ। यदि पहले, विकास के गुदा चरण में, उदाहरण के लिए, एक बच्चा घुमक्कड़ दस या अधिक वर्षों तक सेवा कर सकता था, अब यह केवल एक वर्ष के लिए पर्याप्त है, लेकिन उपभोक्ता एक नया खरीदने के लिए मजबूर है, जो कि बहुत फायदेमंद है टहलने वालों का निर्माता।
युद्ध के समय में, त्वचा के लोग सबसे अच्छे योद्धा होते हैं। वस्तुओं और सेवाओं के लिए बाजार में अब जो कुछ हो रहा है, उसे अतिशयोक्ति के बिना एक युद्ध कहा जा सकता है। प्रतिस्पर्धात्मक युद्धों ने न केवल भौतिक उत्पादन के क्षेत्र को बल्कि विज्ञान, प्रौद्योगिकी, संस्कृति, आदर्शों और मूल्यों को भी प्रभावित किया है। निवेश, पर्यटकों के आकर्षण, विश्व संसाधनों के लिए एक युद्ध है; विज्ञापन ब्रांड उपभोक्ता के दिमाग में जगह बनाने के लिए लड़ रहे हैं। विश्व जनमत के लिए सूचना युद्ध अधिक भयंकर और परिष्कृत होते जा रहे हैं, क्योंकि प्रभाव क्षेत्र, जिसका अर्थ है नया लाभ, उनमें जीत या हार पर निर्भर करता है।
सार्वभौमिक उपभोग के समाज में मानव शरीर स्वयं एक तरल वस्तु बन जाता है। पूरा उद्योग शरीर की सेवा में है, शरीर के पंथ को बुत पर लाया जाता है, लोग शरीर और उसके अलग-अलग हिस्सों का बीमा करते हैं, बेचते हैं और खरीदते हैं। एक संपत्ति के रूप में शरीर और सामान्य विनिमय बाजार में जीतने का एक अतिरिक्त मौका न केवल महिलाओं, बल्कि पुरुषों का भी विशेषाधिकार है। हम त्वचा के जोड़े के संबंध में समान हैं। त्वचा विवाह गणना पर आधारित है या बिल्कुल नहीं है। किस लिए? छापों का परिवर्तन, और इसलिए भागीदारों के लिए, त्वचा की कामेच्छा के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। यह पता चला है कि केवल वही है जो प्रासंगिक है, युवा है, और आगे - युवा यहां मांग में है। प्यार के प्रति उपभोक्ता का दृष्टिकोण नए और नए यौन संपर्कों की खोज द्वारा व्यक्त किया गया है।
"सीमित उपभोक्ता" की बेरुखी को उचित सीमा से
शारीरिक स्तर पर, त्वचा पर्यावरण से एक व्यक्ति को अलग करती है, मानव शरीर को सीमित करती है, आकार देती है। हम मानसिक स्तर पर समान देखते हैं: यह त्वचीय वेक्टर के साथ था कि आदमी ने पहले जानवर से अपने मानसिक को अलग किया, उसके व्यवहार को विनियमित किया, सेक्स और हत्या के लिए प्राथमिक आग्रह को सीमित किया।
अंदर की खपत की सीमाएं हैं, असीमित मात्रा में सीमित मात्रा में रटना असंभव है, कोई फर्क नहीं पड़ता कि आधुनिक समाज इसे कैसे करने की कोशिश करता है, कृत्रिम रूप से एक "अतुलनीय उपभोक्ता" बना रहा है। मानवता भूख प्रबंधन से बाहर है और उपभोक्ता इच्छाएं तेजी से बढ़ रही हैं। जब पूरा हुआ, तो इच्छा दोगुनी हो गई: मैंने एक ज़िगुली खरीदी, मुझे खुशी हुई, मुझे इसकी आदत हो गई, मुझे वोल्गा चाहिए, आदि लेकिन यह पर्याप्त नहीं है!
यह ध्यान रखना असंभव है कि जीवन को बनाए रखने के तरीके से उपभोग खुद जीवन बन जाता है। व्यक्ति स्वयं ही अवमूल्यन और अवमूल्यन करने लगता है। वह खरीदे जाने वाले सामान के साथ चेहरे और कीमत का अधिग्रहण करता है। माल और लोगों के बीच की सीमा को मिटाया जा रहा है। एक कमोडिटी मानवकृत होती है, एक व्यक्ति एक कमोडिटी बन जाता है। सवाल "आप कितने लायक हैं?" कोई भी आश्चर्यचकित नहीं है, अभिव्यक्ति "खुद को बेचने में सक्षम होना" एक आम उपयोग बन गया है, एक व्यक्ति इस कार से नहीं, बल्कि इस ब्रांड से कार चलाने वालों से संबंधित है।
निर्माता न केवल उपभोक्ता की बढ़ती इच्छाओं का पालन करते हैं, वे नई, पहले की अनदेखी जरूरतों का निर्माण करते हैं, उपभोग की प्रक्रिया को शाश्वत और अंतहीन बनाने का प्रयास करते हैं। प्रकृति के नियम के विपरीत, जिसके अनुसार केवल रिटर्न असीमित हैं, आधुनिक समाज उत्तरार्द्ध के पक्ष में देने और खपत के बीच बढ़ते असंतुलन को दर्शाता है। यह सभी देशों की अर्थव्यवस्थाओं के प्रणालीगत संकट द्वारा व्यक्त किया गया है, लेकिन रूस में ये प्रक्रियाएं विशेष रूप से कठिन हैं।
हम अक्सर खुद से पूछते हैं कि पश्चिम से लिखे सुधार हमारी धरती पर क्यों बर्बाद हुए हैं या उनके विपरीत हैं? उत्तर स्पष्ट है - मानसिकता में अंतर। पश्चिमी देशों की मानसिकता त्वचा की तरह है, यह त्वचा के बहुमत से बनता है और त्वचा के वेक्टर के मूल्यों पर आधारित है। रूसी मानसिकता मूत्रमार्ग-पेशी है। हम इस बात पर ध्यान देंगे कि हमारे देश - रूस, या पूर्व USSR में समाज के विकास का त्वचा चरण किस तरह से लेख में अधिक विस्तार से प्रकट होता है "हम रूस को कैसे नष्ट नहीं कर सकते, जिसे हमने नहीं खोया है।"
