जंगल आइडिया मार्केटिंग
मैं अक्सर अपनी इच्छाओं के बारे में सोचता हूं। शायद मैं कोई अपवाद नहीं हूं - कई, यदि सबसे अधिक नहीं, तो ऐसा करें। आप हमेशा कुछ चाहते हैं, कभी सरल, कभी अप्राप्य। लेकिन हाल ही में मैंने सोचना शुरू किया: क्या ये मेरी इच्छाएं हैं या वे किसी और की इच्छा हैं …
मैं अक्सर अपनी इच्छाओं के बारे में सोचता हूं। शायद मैं कोई अपवाद नहीं हूं - कई, यदि सबसे अधिक नहीं, तो ऐसा करें। आप हमेशा कुछ चाहते हैं, कभी सरल, कभी अप्राप्य। लेकिन हाल ही में मुझे आश्चर्य होने लगा: क्या ये मेरी इच्छाएँ हैं या वे किसी और की इच्छाएँ हैं। विश्वविद्यालय के मेरे दूसरे वर्ष में पहली बार ऐसा विचार आया, जब विज्ञापन की दुनिया हमारे सामने आई, पत्रकारिता संकाय के छात्र। लेकिन फिर सवाल के जवाब की तलाश: "मुझे क्या चाहिए?" - बल्कि जानकारीपूर्ण था। और आज ज्ञान पर्याप्त नहीं है - मैं एक गहरी समझ चाहता हूं। विचारों और इच्छाओं के विपणन को समझना दिलचस्प है। आखिरकार, इच्छा प्रणाली मजेदार है। कभी-कभी हमारी जीवन की भावना इस पर निर्भर करती है: यह पूर्ण है, या हमें कुछ नहीं दिया गया था। चाहे हम इससे संतुष्ट हों या सुंदर बाहरी परिवेश के बावजूद, हमें लगता है कि हम अपनी इच्छाओं से नहीं, अपने जीवन से जीते हैं। इस बात से सहमतयह पता लगाना अच्छा होगा कि क्या विचार हमारी इच्छाओं को प्रभावित करते हैं, अगर हमारी खुद की भलाई और हमारे आसपास की दुनिया में हमारा समावेश उन पर निर्भर करता है। अन्यथा, यह महसूस कैसे करें कि जीवन आपकी उंगलियों से नहीं बहता है?
प्रणालीगत "काश"
और एक बार फिर मैंने अपनी इच्छाओं के बारे में एक दिन पहले सोचा, जब मैंने फिल्म "मॉस्को -2017" देखी। फिल्म, मुझे कहना होगा, कुछ महीनों पहले, हाल ही में रिलीज़ हुई थी, और ज्यादातर नकारात्मक आलोचना मिली। उदाहरण के लिए, दिमित्री डब्ब (Vzglyad.ru) ने उनके बारे में लिखा है: “मैं इस शिल्प की सामान्य हीनता में गोता लगाना भी नहीं चाहता, यह अचानक ही खिंच जाएगा। अगर आप कुछ भी चाहते हैं, तो यह पूछने में हतप्रभ हैं कि यह फिल्म आम तौर पर किसके लिए है? " यह संभावना नहीं है कि मैं आलोचना का पूरा-पूरा जवाब दे पाऊंगा, लेकिन फिल्म "मॉस्को-2017" ने मुझमें एक विचार प्रक्रिया को उकसाया। यदि पहले मैंने फिल्म को मुख्य रूप से भावनात्मक रूप से माना था, तो आज मैं एक जिज्ञासु शोधकर्ता हूं। किसी भी खोज, किसी भी बारीकियों, विशेष रूप से दर्शक को संबोधित करने में, कोई भी विचार अपने आप में आंतरिक खुशी देता है। कंट्रास्ट और अपरंपरागत कैमरा टकटकी इस सब के लिए एक विशेष प्रतिक्रिया देते हैं।और सामान्य तौर पर, प्रणालीगत सोच ने मेरी धारणा में रंग जोड़ा: प्रत्येक चरित्र के पीछे, कल्पना इसके निर्माता के चरित्र की तलाश में है, नायक की कार्रवाई से, कल्पना उन व्यक्तियों की उलझन को उजागर करती है जिन्होंने फिल्म बनाई, समानांतर वास्तविकताओं को आकर्षित करती है। अच्छी तरह से महसूस किया जा सकता है कि फिल्म में लेखकों और प्रतिभागियों की अलग-अलग आंतरिक विशेषताएं थीं।
स्पष्ट रूप से अधिक कल्पना है। और यह कोई संयोग नहीं है: सोच के साथ सिस्टम एक विशिष्ट क्षण को कैसे देख सकता है, इस पर भिन्नताएं चुनने में जबरदस्त स्वतंत्रता प्राप्त होती है। यह केवल "ऑब्जेक्ट" पर बारीकी से देखने के लिए बनी हुई है।
हम क्या चाहते हैं - फिल्म निर्माता संस्करण
संभवत: इसीलिए उपरोक्त आलोचक के साथ मेरा कोई आध्यात्मिक सामंजस्य नहीं है, क्योंकि मैं खुद से यह सवाल नहीं पूछता कि फिल्म "मॉस्को -2017" किसकी है। मुझे विचारों के विपणन और एक प्रयास के साथ, या बल्कि लेखक के खोज के संस्करण के साथ जोड़ा गया था, जो हमें ड्राइव करता है, कैसे कुख्यात "काश" दिखाई देता है। शायद विचार नया नहीं है (और आप आज 3 बजे एक नया विचार कहां पा सकते हैं?), लेकिन मेरे विचार मेरे अनुरूप हैं। कथानक अपने आप में अकल्पनीय है: एक सफल बाज़ारिया मीशा गलकिन को अचानक राक्षसों के रूप में ऐसे ब्रांड दिखाई देने लगते हैं जो किसी व्यक्ति के ठीक बाहर बढ़ते हैं। और वह ब्रांडों की दुनिया से छुटकारा पाने की इच्छा रखता है, समाज को पदानुक्रम, नए मूल्यों का एक नया विचार देने के लिए। यह मेरी आत्मा के तार को छू गया है, क्योंकि मानवता के लिए एक नए पूर्ण विचार की खोज इस बहुत ही मानवता के जीवन और मृत्यु का मामला है। आप और मैं।
आइडिया मार्केटिंग जंगल का कानून है
जंगल में, कानून सरल है: सबसे योग्य जीवित है। समाज में, यह उसी के बारे में है: जो रैंकिंग में उच्चतर है वह जीवित रहता है। लेकिन आधुनिक समाज में रैंक पैसे से निर्धारित होता है। तो समय हमारे लिए तय करता है: स्पिन, इसे प्राप्त करें, कमाएं। यह समझ में आता है, सामान्य तौर पर, संदेहवादी कहेंगे। यह विचार इतना अधिक है कि यह मोथबॉल की तरह खुशबू आ रही है। मैं केवल एक प्रणालीगत टिप्पणी करूंगा - कमाई द्वारा रैंकिंग किसी व्यक्ति के प्राकृतिक झुकाव पर निर्भर करती है। और वह एक पहिया में एक गिलहरी की तरह कताई करके न केवल घर में पैसा लाने में सक्षम है। मुख्य बात अपने आप को और अपनी सच्ची इच्छाओं को समझना है। अन्यथा - एक सर्कल में चल रहा है, जीवित रहने की क्षमता की परवाह किए बिना और निश्चित रूप से, अन्य लोगों की "इच्छा"।
किसी की इच्छाओं को समझने की समस्या ठीक वही है जो फिल्म "मॉस्को -2017" के नायक, एक सफल विपणनकर्ता मिशा मलकिन को लुभाती है। जब ब्रांड अचानक राक्षसों के रूप में उसके जीवन में उड़ते हैं, तो वह एक दिलचस्प निष्कर्ष पर आता है। "वे हमारी इच्छाओं पर भोजन करते हैं," मिशा गल्किन उत्साह से कहती हैं। - आप कुछ चाहते हैं, और यह जीव आप से बाहर बढ़ता है। वे हम में सभी नई इच्छाओं को जागृत करते हैं जो संतुष्ट नहीं हो सकते। लेकिन एक व्यक्ति में इन जीवों पर खर्च करने की इतनी इच्छाएं नहीं हैं।”
यहाँ यह है - एक आधुनिक उपभोक्ता समाज में मानव अस्तित्व की अर्थहीनता। वह उपभोग करने के लिए रहता है। और जो कुछ भी उसके साथ होता है वह अनंत काल में एक थूक से कमज़ोर नहीं होता है: वह खुद को किसी और की इच्छाओं को सौंप देता है, ताकि कोई उस पर पैसा लगा सके।
एक और पहलू में, मीशा गल्किन सही है: नई इच्छाएं केवल संतृप्ति की आवश्यकता को बढ़ाती हैं, लेकिन स्वयं संतृप्ति नहीं। व्यवस्थित रूप से, जितना अधिक आप आंतरिक रूप से उपभोग करते हैं, उतनी ही इच्छा बढ़ जाती है, उतना ही यह असंतोष का कारण बनता है। यह सब मुझे याद दिलाता है कि कैसे मैंने 14 साल पहले दर्शन और धर्म के पाठों में बैठकर संसार के इस दुष्चक्र को तोड़ दिया? और क्या यह संभव है?
सिस्टम की सोच कहती है हां। इसके लिए, हालांकि, एक शर्त की आवश्यकता है: प्राप्त करने के लिए नहीं, बल्कि देने के लिए।
हम चाहते हैं या नहीं चाहते हैं? अमूर्त की भाषा
हमारी कितनी इच्छाएँ हैं? चार मूल: खाना, पीना, सांस लेना, सोना। और सब कुछ घूमता है? नहीं, हम सिर्फ जानवर नहीं हैं, बल्कि इंसान हैं। और मूल इच्छाओं के अलावा (पढ़ें: शरीर की इच्छाएं), हम इसके अलावा कुछ और चाहते हैं। एक व्यक्ति एक आधुनिक व्यक्ति के रूप में इन इच्छाओं का गठन किया गया था। हम अलग हो सकते हैं। लेकिन कौन से?
चाहे हम इसे चाहें या नहीं, हम में से प्रत्येक की अपनी प्रतिभाएं हैं, इस दुनिया में हमारा भाग्य है, हमारी जगह है। सवाल यह है कि हम प्रतिभाओं का उपयोग कैसे करते हैं, उद्देश्य पाते हैं, और जगह लेते हैं। कोई भी इस तरह से पैदा नहीं होता है, सब कुछ आइंस्टीन का तरीका है: कुछ भी नहीं से कुछ भी नहीं निकलता है।
"मानवता कहाँ जा रही है और मैं विशेष रूप से?" - यह सवाल हर किसी को परेशान नहीं करता है। और इसलिए नहीं कि उच्च मामलों, आकाश में एक क्रेन और उसके हाथों में एक शीर्षक उसके करीब हैं। तंत्र इसके विपरीत है: वे सिर्फ इस सब के बारे में नहीं सोचते हैं, क्योंकि उन्हें ऐसी कोई आवश्यकता नहीं है। लेकिन आपको अभी भी इस तरह के अमूर्त सवालों के बारे में सोचना होगा। यहां, जैसा कि मायाकोवस्की के सितारों के मामले में है - चूंकि वे आकाश में दिखाई दिए हैं, इसका मतलब है कि किसी की जरूरत है और किसी चीज के लिए बनाई गई है। सही है, केवल वे लोग जो अमूर्त की भाषा में बोलते और महसूस करते हैं, वे इन अमूर्तों के उत्तर खोज सकते हैं। यूरी बरलान के सिस्टम-वेक्टर मनोविज्ञान में, ऐसे लोगों को ध्वनि विशेषज्ञ कहा जाता है।
ध्वनि लोग संभावित रूप से प्रतिभाशाली और पागल हैं। ये आइंस्टीन, मोजार्ट, रोएरिच और लेनिन और अंगूर के साथ ब्रेविक भी हैं। वेक्टर एक ही है - विकास के ध्रुव अलग हैं। लेकिन पहले और दूसरे मामले में, उनके लिए मुख्य बात यह विचार है। और यह किस चिन्ह के साथ होगा, प्लस या माइनस, उनके लिए सवाल गौण है। ओह, विश्व क्रांति की तुलना में हमारी समस्याएं क्या हैं?
आइडिया मार्केटिंग: एक जमा हुआ बैल भी खुश है
फिल्म "मॉस्को -2017" के साउंडमैन मिशा को इस सवाल का जवाब ढूंढना पसंद है कि समाज उस बिंदु पर क्यों आ गया है, जहां वह अपनी वास्तविक इच्छाओं को दूसरों के साथ बदलना शुरू कर देता है। “फास्ट फूड और अन्य सभी ब्रांड, पूरी प्रणाली एक व्यवसाय है। कोमल अदृश्य पेशा। और चारों ओर हर कोई खुश और मुस्कुराते हुए घूम रहा है … कास्टेड बैल भी खुश है। क्योंकि वह नहीं जानता कि उसने क्या खोया है। हम यह भी नहीं जानते कि इच्छाएँ पूरी तरह से अलग हो सकती हैं। हमें g..no से प्यार करना सिखाया गया था, g..no चाहिए और g..no खाना चाहिए।"
मीशा गलकिन भी इस प्रक्रिया का शुरुआती बिंदु ढूंढती है: लेनिन ने यह सिखाया। “लेनिन द्वारा विपणन का आविष्कार किया गया था। और अब यह विश्व अर्थव्यवस्था की नींव है। महान वैश्विक ब्रांड क्रांति जीत गई है। हम आज भी उस दुनिया में रहते हैं जिसे लेनिन ने बनाया था। लेकिन इससे पहले, लोगों की इच्छा के अनुसार कम से कम ब्रांड बनाए गए थे। और अब लोगों को ब्रांडों की इच्छाओं को पूरा करने के लिए फिर से डिजाइन किया जा रहा है, “सफल बाज़ारिया उत्साह से संपन्न होता है।
इसके बारे में क्या करना है?
Misha Galkin ने अपना खुद का प्रस्ताव रखा, संभवतः यूटोपियन, समाधान। हम सभी को टीवी के दृश्यों के पीछे क्या करना चाहिए और इसी तरह के सवालों के जवाब की तलाश करनी चाहिए? संभवतः आप डॉक्टर के पास जा सकते हैं। गोलियों के लिए पूछें। लेकिन अगर आप एक साउंड इंजीनियर हैं, तो यह आपकी मदद नहीं करेगा। आप अवचेतन रूप से इस उत्तर की तलाश करेंगे, आप एक ऐसे विचार की ओर प्रवृत्त होंगे जो आपके स्वभाव के अनुरूप है - मानवतावादी, जैसा कि पुनर्जागरण के लेखक, या मानव-विरोधी, जैसे "ब्रेविक्स" और "ग्रेपवाइन"। जो कुछ भी रहता है वह होशपूर्वक अपने आप से निपटना है … यह देखने का अवसर कि किसी की आत्मा में क्या हो रहा है इतनी गहराई से समझना कि किसी की वास्तविक इच्छाओं और क्षमताओं को यूरी बरलान के सिस्टम-वेक्टर मनोविज्ञान द्वारा प्रदान किया गया है। आप लिंक पर मुफ्त ऑनलाइन व्याख्यान के लिए पंजीकरण कर सकते हैं:
